Los Peligros de la Moda

Los Peligros de la Moda

Varios diseñadores y editoriales junto con su equipo de Mercadotecnia y Fuerza de Ventas, posiblemente me considerarían una malagradecida, ya que ellos y sus colegas han sido una fuente de trabajo solida y constante.

¿Trabajas en algo relacionado con la moda y/o mercadotecnia?, preguntaran algunos. No. Yo recibo el efecto y no tan ‘secundario’, de este poderosisimo imperio (que junto con la cosmetologia y laboratorios farmaceuticos, son el negocio mas grande del mundo). Soy Psicoterapeuta y el común denominador de las terapias es: “Algo esta mal conmigo. ¿Cómo lo cambio?”.

Nada, absolutamente nada esta ‘mal’ con nosotros. Es la percepción de nosotros, generalmente manipulada y distorsionada (y es aqui donde la Moda y la Mercadotecnia juegan un papel importante) la que nos convence que tal y como somos, tal y como nos vemos y nos ven los demás, es un desastre y hay que entrar de inmediato a un taller de remodelación. Es eso cierto?. No, pero la mayoría de nosotros compramos el boleto y nos metemos en un perpetuo y frustrante proceso de remodelación, que no solo nos deja inconformes, sino también vacios y mas alejados de nosotros mismos.

La industria de la moda, no escatima en gastos cuando se trata de invertir en Psicología y técnicas de venta, para “estudiar” el comportamiento humano, al cual ellos le llaman ‘estudios de mercado’. Todo, absolutamente todo lo relacionado con la moda, desde psicología de color, hasta slogans y logos, esta meticulosamente estudiado y diseñado para MANIPULAR (que no es lo mismo que ‘conocer’) a sus clientes potenciales.

…y es así como un grupo de expertos en la materia se dan a la tarea de destrozar el ego, autoestima e identidad, de quien se deje. Esta es mi percepción de como empieza este lento ‘strip-tease’ de nuestro “Yo Soy” para ser cambiado por “A mi me falta…”.

Todos hemos oído aquello que dice: “De la moda, lo que te acomoda”. Muy cierto, pero esa es la sabiduría popular a lo que los lideres de la moda dijeron…”No, no, no…eso no nos deja dinero”. “Hagamos que la gente se sienta obligada a ‘acomodarse a la moda’ y nosotros les decimos cual”.

El primer paso estratégico es: “Hagamos sentir a la gente inadecuada, poco asertiva y atractiva, a menos de que se trinquen nuestros diseños”. Este es un método muy sutil, no agresivo y la gran mayoría de nosotros hemos caído en su juego. “No… a mi nadie me obliga a comprar nada que yo no quiero”, dirán algunos y eso es cierto cuando la venta es agresiva o directa, pero no es tan fácil escapar al mensaje casi subliminal (o subliminal si la mercadotecnia recurre a ellos) que la totalidad de las revistas (o anuncios) nos mandan .

Por ejemplo:Ahi estamos, tiradotes de panza, relajados en nuestra cama y empezamos a hojear nuestra revista favorita. ¡Zaz!…primer imagen: Una espectacular mujer joven, con una piel que parece jamas conoció a los horrores del acne, lunares, manchas, patas de gallo, etc. Con una cabellera que dejaria tonta a Rapunzel y con un cuerpo que parece haber sido creado por Da’Vinci y no la Madre Naturaleza. No solo la tipa esta es descaradamente perfecta, tambien se ve feliz, segura y realizada.

 …y dentro de nosotros, agazapada en un Rincon de nuestro cerebro, una vocecilla nos dice: “¡Pfffff!, estas lejos, pero lejos de parecerte a esa mujer”. Si tenemos la desgracia de tener un espejo por ahí cerca, posiblemente nos veamos de reojo, así como que casualmente nos estamos acomodando el peinado, cuando en realidad acabamos de hacer una rapida y brutal comparacion, donde quedamos como rotundos perdedores.

Psicologicamente hablando, a partir de este momento, la percepción de nosotoros mismos ya no es ‘nuestra’, sino manipulada y secuestrada por la Mercadotecnia.

El anuncio cumplio su cometido. Ya nos sentimos del nabo, ya no estamos relajados (a lo major ni tirados de panza, porque se nos hizo un nudo) y ahora el ‘anuncio’ nos va a decir que tenemos que hacer para dejar de ser ese bodrio y convertirnos en la espectacular mujer que vemos ahi plasmada.

…y empieza un sinfin de ‘cambios’ y ‘tips’ para ‘vernos bellos’. El mensaje es simple: “Tu no podras ser un ser completo, hermoso y feliz, tal y como eres. Compra nuestro producto y te convertiras en todo eso”.

Esta estrategia no solo le funciona a la moda, sino a toda la Mercadotecnia. La joven mama que ve el anuncio de esa marca para comida de bebe que es tan famosa por la belleza de estas pequeñas personitas, por ejemplo, y ahi esta el hermoso bebe, sonriendo y comiendo sin hacer berrinche, con el babero impeccable y la joven mamá, guapa, maquillada, bien vestida, feliz y tambien sonriente, mandando este mensaje: “¿Ves bruta?. Ser mamá es pan comido. Como mamá no eres asertiva y te ves fodonga. Gerber te dira como ser una Buena mamá y no perder la belleza en el proceso”.

Poco a poco, Moda y mercadotecnia nos convence de no “cometer el error de aceptarnos como somos y hacer lo que se tenga que hacer para convertirnos en el ideal de la moda”. Un ideal que generalmente cambia cada decada. Por eso es una tarea imposible de cumplir. Justo cuando una mujer se fue a hacer todas las cirugias para quedar como el icono de la moda del momento, digamos como Cindy Crawford en los 90’s, que era un cuerpo y cara fresco, mas bien tipo atletico, con mucha definicion pero no excesivo volumen, la moda cambia y ahora el ‘cuerpo ideal’ es voluptuoso de la cintura para arriba, extremadamente Delgado de las caderas para abajo, los labios como si nos hubieran puesto una trompada (la raza Blanca generalmente no tiene labios voluptuosos, por eso se ven raras las mujers con esas bocotas). La ‘moda’ es caprichosa, incongruente e irreal…y en eso nos convertimos cuando nos esclavizamos a ella.

El peligro mas grande y evidente que ha dado la moda, no solo es psicologico, aunque ahi es donde empieza. Se convierte en un problema fisico serio y en muchos casos mortal: Desordenes alimenticios como bulimia y anorexia, que si no son tratados a tiempo, son irreversibles y en muchos casos, mortales.

Cuidado con la moda. Es atractiva, seductiva y tiene su lado bueno porque promueve el que nos cuidemos y ‘apapachemos’. Mi consejo es: “ Usa la moda a tu favor. No le des el poder a los disenadores. Ellos trabajan para ti, no tu para ellos, a menos de que recibas sueldo”. No hay nada mas Sexy que la confianza en uno mismo, porque eso viene desde adentro. Es gratis, no pasa de moda y tu eres tu propio(a) disenador de imagen, se proyecta y es sumamente atractivo. La moda es solo una propuesta temporal de lo que un grupo de disenadores decidieron ‘se vera bien y vendera bien esta temporada’.

…y mi mensaje para Gucci y Cia.: “Gracias, pero no, gracias. Yo prefiero ver mas gente feliz, aunque eso implique que no tendre mi oficina atiborrada de gente que se odia a si misma por una distorsion de imagen”.

Patricia Cañizo


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